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一个老牌音综,一个新锐酒企,十七光年x《2022中国好声音》将碰撞出什么火花?

2022-08-13 10:04:59

如今的年轻人不是不爱喝酒,而是在喝酒这件事上,有更多自己的消费见解:微醺胜过买醉,利口更要健康。比起传统酒饮,“点到为止”的低度酒,似乎更能“拿捏”他们的情绪价值。

作为一个新兴热门赛道,低度酒行业发展迅速,但赛道拥挤,玩家众多,短短两年,仅天猫低度酒新品牌就超过5000家,如今“酒香”也怕遇到“巷子深”,要想突围,必然要开创一条属于自己的破局之路。

近日,上海贵酒旗下轻奢低度酒品牌十七光年,正式官宣成为《2022中国好声音》低度酒独家合作伙伴,将通过宣传片展播、场景植入、元素融合、专区互动等形式向受众精准传达品牌理念和主张,“17为歌欢聚”,不断引领微醺社交新风尚。

一个老牌音综,一个新锐酒企,新旧的碰撞,音乐与酒的交融,势必会带来别样火花。

战略升级,跑出品牌发展加速度

作为国内首屈一指的音综IP,《中国好声音》从2012年开播至今,已连续播出十季,在年轻人群中有着强大号召力和影响力,更是为华语乐坛培养了众多一线歌手,创造了无数耳熟能详的音乐作品。

《2022中国好声音》以全新面貌迎来首播,刘德华作为“好声音见证人”率先登场,除了廖昌永、梁静茹、李克勤、李荣浩四位乐坛前辈,搭配黄霄雲、希林娜依·高两位从好声音舞台走出来的优秀学员,组成了全新导师阵容。值得一提的是,今年好声音的赛制也再度进行了革新,抢人战况再度升级,为节目增加了紧张感与可看性。在开播首期,便一举登上卫视实时收视率第一。

在十年时间的势能积淀下,《中国好声音》已具备了数千万人次的播放量与庞大的观众基数。此次十七光年携手《2022中国好声音》,看中的不只是其在年轻人中的热度和口碑,两者更是价值观的契合。不仅如此,此举也是十七光年品牌升级的关键一步,随着节目的播出和热度,将助力品牌发展跑出“加速度”。

音乐+酒,植入多元消费新场景

自古以来,“酒”与“音乐”便有着不解之缘。曹操以“对酒当歌,人生几何”感叹苍凉,杜甫写下“白日放歌须纵酒,青春作伴好还乡”表达洒脱……不论是历朝历代统治者的歌舞升平,还是文人墨客宴请宾朋时的即兴创作,酒与音乐相互交织,不可或缺。

再看今朝,饮酒不仅具有社交属性,更是治愈负面情绪的情感需求,尤其是低度酒,可以满足聚会、露营、悦己等多种场合的微醺饮酒需求。而当我们听到动人音乐时,也经常会以“陶醉”来形容,这正是“酒与歌”之间微妙关系的一大佐证。

十七光年此次与《2022中国好声音》进行合作,一方面希望植入更多元的低度酒消费场景,对受众进行心智培育;另一方面,也希望通过中国好声音平台,将“塑造真实连接的新酒饮文化”品牌主张和优质产品传递出去,在低度酒行业实现正向引领。

深耕市场,打造微醺社交新潮流

如果说2021年是低度酒崛起的元年,那么经过一年的沉淀洗牌后,2022很可能成为品牌的暴发之年。

随着消费群体对饮酒观念的转变,国内低度潮饮酒市场未来将持续高速发展。据天猫2022低度潮饮趋势报告预估,2025年市场规模将超700亿元;而在政策方面,国务院、商务部、工信部、中国酒业协会等组织机构相继推出与低度潮,饮酒行业相关的政策及扶持项目,行业未来发展一片利好。

自诞生之初,十七光年便深耕低度酒市场,对原料、技术严格把控,把“0添加、果味浓”作为产品核心理念,打造了青梅、柚子、草莓、柠檬、海盐荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系类和玫瑰、菠萝百香果起泡酒系类,致力于实现低度酒品质化与多元化,探索果酒的更多可能,成为年轻人群欢聚小酌的首选。

此次,十七光年携手《2022中国好声音》,不仅显露出强大的实力和底气,也将给经销商和合作伙伴注入强心剂;通过这一优质节目,渗透不同圈层市场,不断在年轻人中引领微醺社交新潮流,从而助推品牌实现高速和高质量发展。



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